证券投资基金属于金融服务行业，其市场营销不同于有形产品营销，其特殊性主要表现在：
①规范性，基金是面对广大投资者的金融理财产品，为维护投资者利益，监管部门在基金销售费用、基金销售宣传推介等方面做了严格的规定；
②服务性，基金作为一种金融产品，其产品品质体现为基金的未来收益和营销人员的持续服务；
③专业性，基金是投资于股票、债券、货币市场工具等多种金融产品的组合投资工具，客观上要求营销人员广泛了解和掌握相关金融知识和投资工具，因此，基金销售对营销人员的专业水平有更高的要求；
④持续性，基金营销是一种理财服务，不是一锤子买卖，因而更强调销售服务的持续性；
⑤适用性，基金销售机构在销售基金和相关产品时，应根据投资者的风险承受能力销售不同风险等级的产品，注重销售的适用性。